«Манрос-М» уравнял «Вимм-Билль-Данн» с «Юнимилком»

ООО »Манрос-М« — крупнейшее молочное предприятие в Омске. Объем производства — 65 тыс. т в год. В «Манрос-М» входит четыре завода с совокупной мощностью переработки молока 720 т в сутки. Предприятие выпускает молочные и кисломолочные продукты под брэндами «На здоровье», «Молочная долина», «Вкусника«. Основным владельцем компании до недавнего времени был ее гендиректор Александр Некипелов.

О том, что ОАО »Вимм-Билль-Данн Продукты Питания« (ВБД) заключило соглашение о приобретении «Манрос-М», 30 октября сообщила сама федеральная компания. «Приобретение столь сильного регионального игрока как омская компания «Манрос« усилит позиции ВБД на быстрорастущем сибирском рынке. Наше присутствие в регионе позволит сделать продукцию ВБД более доступной потребителям, а также расширить ассортимент компании за счет добавления в портфель брэндов успешных локальных марок», — приводятся в официальном пресс-релизе слова председателя правления компании Тони Майера. Покупка «Манрос-М», по его словам, позволит ВБД увеличить свою долю на рынке Сибири и Дальнего Востока до 22% (с 13,5%).

Пресс-секретарь ВБД Антон Сарайкин к информации пресс-релиза добавил в беседе с корреспондентом «КС«, что переговоры с «Манрос-М» перешли в активную стадию «не так давно», а география продаж предприятия «охватит Сибирь и, возможно, Дальний Восток«. »Манрос-М« стал седьмым молокоперерабатывающим предприятием ВБД, расположенным в Сибири и на Дальнем Востоке, на эти предприятия приходится 9% продаж молочной продукции компании.

Несмотря на то что ВБД проводит активную политику по приобретению активов, покупка «Манрос-М» для многих участников рынка стала неожиданностью. Еще весной о своих интересах к предприятию заявлял второй крупнейший игрок на молочном рынке страны — «Юнимилк». Омское предприятие даже успело отладить механизм поставок продукции «Юнимилка» (молоко «Простоквашино» и «Петмол») в регион. Но, как заявила «КС» пресс-секретарь «Юнимилка« Елена Свешникова, отказ компании от покупки «Манрос-М» был связан с завышенной стоимостью актива. «Конечно, отказ от сделки нам обсуждать не очень приятно, однако ничего особенного не произошло. Наша доля в СФО по-прежнему достаточно высока (около 22%)«, — говорит госпожа Свешникова.

По мнению экспертов, проведенная в 2004–2005 годах масштабная модернизация «Манрос-М» позволила собственникам компании претендовать на максимально высокую цену. «Когда два года назад акционеры «Манроса» запросили $50 млн, эта цена не устроила абсолютно всех. Но с тех пор прошло много времени, сыграла свою роль инфляция и то, что почти все крупные молочные предприятия Сибири оказались поделены между ВБД и «Юнимилком«, — рассказывает исполнительный директор Российского союза предпринимателей молочной отрасли (РСПМО) Владимир Лабинов. — Уверен, что омское предприятие обошлось ВБД не менее $30 млн, однако очень велика вероятность, что некогда заявленная планка в $50 млн могла и не опуститься».

Именно в вопросе цены видит исход борьбы за «Манрос-М» и бизнес-директор АКГ «Развитие бизнес-систем» (РБС) Алексей Михайленко: «Юнимилк« отказался от «Манрос-М» по причине завышения собственниками омского предприятия цены продажи. Предполагается, что начальная цена сделки, обсуждавшаяся на переговорах с «Юнимилком«, составляла $30–35 млн, но, возможно, после того как ВБД направил собственникам «Манрос-М» свое предложение, цена возросла на $5–7 млн. Другими словами, в данной «гонке» ВБД «задавил» «Юнимилк« своими ресурсами, и сделка закрылась на уровне $40 млн«.

По мнению экспертов и аналитиков, приход ВБД на омское предприятие имеет важное значение для всего сибирского рынка. »Во-первых, это означает конец доминирования «Юнимилка» в Сибири. Во-вторых, укрепление здесь брэндов ВБД, которые существенно сильнее юнимилковских, имеют устойчивую репутацию и принципиально иную рекламную поддержку. Думаю, с покупкой «Манроса« ВБД выйдет в лидеры рынка», — отмечает Лабинов из РСПМО.

«С выходом на омский рынок ВБД не только увеличит продажи своих основных брэндов, но и нарастит долю рынка и выручку, — считает и аналитик ИК «ФИНАМ« Сергей Фильченков. -В то же время конкуренция на молочном рынке Сибири постепенно будет сокращаться: крупные игроки фактически монополизируют отдельные регионы, а мелкие уйдут в низший ценовой сегмент, где вполне успешно смогут выживать. Конкуренция будет идти только за сырьевую базу».

Однако Михайленко из РБС предполагает, что «Юнимилк« с потерей интереса к «Манрос-М» вряд ли прекратит поиск привлекательного объекта для покупки: «Либо это будет покупка и консолидация нескольких игроков второго эшелона, либо покупка и модернизация производства одного игрока».