«Марс» готовится к атаке

Корпорация «Марс» основана в 1911 году в США, производит кондитерские изделия, некоторые виды продовольствия, готовые корма для домашних животных, электронные системы автоматического платежа и продажи напитков. Компания имеет более 175 предприятий по всему земному шару. В России «Марсу» принадлежит завод кондитерских изделий в Ступино (Подмосковье).

Как рассказал «КС» первый вице-губернатор Новосибирской области Василий Юрченко, руководство компании «Марс» склоняется к решению строить в России в 2007 году второй завод кондитерских изделий. «Мы приложим усилия, чтобы второй завод появился именно в Новосибирске: предоставим инвестору все необходимые условия», — заявил Василий Юрченко. Возможность строительства завода обсуждалась обладминистрацией с компанией «Марс» еще в 2004–2005 годах: «Но тогда рыночная конъюнктура не располагала к немедленной реализации проекта. В настоящее время динамика развития рынка кондитерских изделий, напротив, способствует появлению нового производства».

В самом «Марсе» от комментариев по этому поводу отказались. Совсем недавно, 12 сентября, компания открыла вторую очередь фабрики по производству кормов для домашних животных в Новосибирской области. «Пуск новой очереди фабрики подтверждает намерение компании «Марс« осуществлять инвестиции в реальный сектор российской экономики и развивать новую динамично растущую отрасль промышленности — индустрию кормов для домашних животных», — сообщалось в пресс-релизе компании. В этот проект «Марс» инвестировал около 800 млн рублей, в том числе инвестиции второй очереди — свыше 400 млн рублей.

По мнению большинства аналитиков, выбор Новосибирска для открытия фабрики кондитерских изделий был бы экономически оправдан. «В Новосибирске у компании сформировалось эффективное сотрудничество с администрацией, накоплен положительный опыт инвестирования в экономику региона. Компания располагает привлекательными условиями инвестирования, — говорит бизнес-директор АКГ «Развитие бизнес-систем» (РБС) Алексей Михайленко. — Кроме того, имея логистические цепочки, уже эффективно апробированные на другой продукции, «Марс» создает своей продукции практически уникальные внутренние конкурентные преимущества в регионах Сибири и Дальнего Востока, так как сокращает издержки на доставку сырья и готовой продукции. По нашим прогнозам, строительство «Марсом« производства кондитерских изделий в Новосибирске может серьезно ослабить позиции других игроков в Сибири и на Дальнем Востоке». Рост рынка кондитерских изделий, по данным РБС, составляет в среднем 4–5% в год, но по отдельным товарным группам достигает 6% и более.

При этом, если производство будет базироваться на уже действующих площадках «Марса», по оценкам Михайленко, стоимость инвестиций в строительство «кондитерского» направления можно сопоставить со стоимостью второй очереди инвестиций в производство кормов.

Аналитик ИК «ФИНАМ» Игорь Ермаченков оценивает капиталовложения в строительство нового кондитерского предприятия в $20 млн.

«В пользу Новосибирска говорят и несколько заявленных проектов по строительству здесь логистических центров, и развитый рынок ритейла, и удачное географическое расположение города, — соглашается с коллегой финансовый аналитик ИК «Брокеркредитсервис« Татьяна Бобровская. — Однако строить здесь дороже, чем в других сибирских городах».

«С точки зрения эффективности логичнее было бы строительство завода на юге России, где потребление кондитерских изделий не выше, но зато рядом расположены перспективные закавказские рынки, — рассуждает Игорь Ермаченков. — В то же время сокращение логистических издержек по доставке продукции в Сибирь и на Дальний Восток сможет в перспективе окупить строительство завода в Новосибирске».

Местные же компании ожидают с приходом «Марса» ужесточения конкуренции. «Строительство завода будет неизбежно сопровождаться мощной рекламной кампанией, особенно в Новосибирске и ближайших к нему городах. Несмотря на лояльность потребителя к продукции местного производителя, для нас это будет очень сильный конкурент», — считает заместитель генерального директора по маркетингу ТД «Шоколадная страна» Евгения Жирякова.